PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA BEAT (STUDI PADA MASYARAKAT DI KECAMATAN LAMONGAN KABUPATEN LAMONGAN)

Budi Prasetiyo. 2015. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda BEAT (Studi Pada Masyarakat di Kecamatan Lamongan Kabupaten Lamongan). Dibawah bimbingan Bambang Setiyo Pambudi dan Hadi Purnomo.
Semakin tingginya kebutuhan konsumen akan kendaraan sepeda motor menyebabkan persaingan antar produsen otomotif dalam memenuhi permintaan konsumen. Hal ini, menuntut pelaku usaha untuk meningkatkan produk yang kompetitif untuk bersaing dengan produsen otomotif lainnya. berdasarkan fenomena yang terjadi sepeda motor merek Honda BEAT merupakan sepeda motor metic dengan penjualan terlaris di Indonesia dengan menempati penjualan terbanyak nomor satu dengan disusul oleh merek pesaing sepeda motor merek yamaha Mio dengan menempati posisi ke dua. Akan tetapi sepeda motor merek Honda BEAT dalam presentase top brand kalah jauh dibandingkan dengan merek pesaing Yamaha MIO. Di mana Yamaha MIO menempati posisi pertama sedangkan Honda BEAT menempati posisi ke dua. Oleh karena itu peneliti mengambil penelitian yang berjudul Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda BEAT (Studi Pada Masyarakat di Kecamatan Lamongan Kabupaten Lamongan). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari ekuitas merek terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, jumlah sampel yang digunakan berjumlah 60 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Uji instrumen menggunakan uji validitas, reliabilitas dan uji asumsi klasik. Sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah(1) variabel ekuitas merek yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. (2) variabel kesadaran merek dan aset merek lain tidak berpengaruh secara signifakan terhadap keputusan pembelian, dan (3) variabel ekuitas merek yang berpengaruh dominan dalam keputusan pembelian sepeda motor merek Honda BEAT pada masyarakat di Kecamatan lamongan Kabupaten Lamongan adalah loyalitas merek.

Kata kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Aset Merek Lain, Keputusan Pembelian.