Persepsi dan Preferensi Konsumen Terhadap Produk Kain Tenun CV. Paradila

Kain tenun merupakan salah satu kerajinan budaya khas Indonesia yang memiliki nilai budaya yang tinggi dan mempunyai cirikhas yang berbeda disetiap daerah di Indonesia salah satunya di Kabupaten Lamongan, Untuk mengembangkan usaha kain tenun tentunya suatu perusahaan harus mengetahui keinginan dan kebutuhan para konsumennya. Tujuan dari penelitian ini mengetahui persepsi konsumen terhadap atribut produk dan preferensi konsumen terhadap produk kain tenun. Metode penelitian yang digunakan yakni analisis deskriptif menggunakan skala likert dan analisis konjoin. Hasil yang diperoleh dari penelitian mengenai persepsi konsumen menujukkan bahwa konsumen menilai sangat setuju dengan peryataan warna kain tenun yang beragam dan menilai cukup setuju dengan pernyataan bahwa harga kain tenun terjangkau. Hasil yang diperoleh dari penelitian mengenai preferensi konsumen memperoleh hasil bahwa konsumen lebih menyukai kain tenun jenis ikat, dengan bentuk lembaran kain, berwarna gelap, dengan harga Rp. 125.000- 300.000 serta memiliki kemasan dalam bentuk paper box. Saran dari hasil penelitian ini CV. Paradila tetap mempertahankan keaneragamaan warna gelap kain tenun, banyak melakukan produksi kain tenun dengan harga yang dapat dijangkau oleh masyaraka, serta menggunakan kemasan berupa paper box.