¬PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SERTA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PANGAN PRIVATE LABEL TOKO RITEL MODERN X

Produk private label merupakan strategi yang dicentuskan oleh pelaku usaha ritel untuk meningkatkan profit keuntungan mereka. Namun, strategi mengeluarkan produk private label juga dapat menjadi bumerang karena daya beli produk private label yang masih rendah. Penambahan nilai brand image dan perceived quality diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam meningkatkan strategi dan penjualan, produk pangan private label toko ritel X. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image dan perceived quality terhadap keputusan pembelian produk pangan private label toko ritel X dengan minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan data kuesioner yang disebarkan secara offline dengan pengambilan sampel menggunakan teknik convenience sampling serta jumlah sampel sebanyak 100 responden yang disebar kepada konsumen yang pernah membeli produk pangan private label toko ritel X yang berdomisili di Kabupaten Bangkalan. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modelling (SEM) dengan berbasis varian partial least square (PLS) serta memakai alat bantu aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa brand image dan perceived quality berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi pengaruh sebesar 27.4% dan 38.2%, namun brand image dan perceived quality tidak berpangaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan konstribusi pengaruh sebesar 31.3%, serta minat beli tidak mampu memediasi pengaruh brand image terhadap keputusan, tetapi mampu memediasi pengaruh perceived quality terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi pengaruh sebesar 0.41% dan 31.3%.