PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA DEALER TRISAKTI PAMEKASAN

Persaingan adalah hal yang wajar, hal ini memacu para pengusaha untuk memaksimalkan dalam mempertahankan atau meningkatkan perusahaan agar dapat bersaing dengan perusahaan lainnya. Dalam pemasaran tidak hanya menciptakan produk yang baik, menetapkan harga yang menarik, dan membuat produk bagi pelanggan, perusahaan juga perlu mengkomunikasikan produk kepada para konsumennya. Permasalahan yang terjadi di perusahaan Dealer Trisakti Pamekasan terdapat pada Periklanan,Promosi Penjualan, dan Publisitas yang kurang maximal. Oleh karena itu peneliti mengambil penelitian yang berjudul Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Dealer Trisakti Pamekasan. Penelitian ini bertujuanuntuk mengetahui pengaruh dari bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif,sampel yang digunakan berjumlah 97 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling. Uji instrumen menggunakan uji validitas, reliabilitas dan uji asumsi klasik. Sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkanbahwa variabel periklanan, penjualan personal dan publisitasberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel promosi penjualan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.