Pengaruh Entrepreunal Marketing terhadap Kinerja Pemasaran dan Daya Saing pada UMKM Sentra Batik Sendang Kabupaten Lamongan

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh entrepreneurial marketing terhadap kinerja pemasaran dan daya saingrnpada UMKM Sentra Batik Sendang. Pentingnya penelitian ini adalah mengingat bahwa dibutuhkan teknik pemasaran yang sesuai bagi sektor UMKM, utamanya Sentra Batik Sendang dalam mengembangkan pasar melalui entrepreneurial marketing sebagai alternatif guna dapat meningkatkan kinerja pemasaran dan daya saing yang sudah dimiliki.rnMetode yang digunakan dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner dan observasi. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik probability sampling. Terkait dengan analisis data dilakukan dengan menggunakan tiga teknik, yakni analisis statistik deskrptif, analisis dan terakhir dengan menggunakan model persamaan struktural (SEM) berbasis Part Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara variabel entrpreneurial marketing terhadap daya saing UMKM Sentra Batik Sendag. Terdapat pengaruh positif antara variabel entrpreneurial marketingrnterhadap kinerja pemasaran UMKM Sentra Batik Sendang. Terdapat pengaruh positif antara variabel kinerja pemasaran terhadap daya saing UMKM Sentra Batik Sendang. Variabel kinerja pemasaran memediasi hubungan antara entrpreneurial marketing dengan daya saing