MENGUKUR MINAT BERKUNJUNG KEMBALI ATAS DASAR MEDIA SOSIAL DAN CITRA DESTINASI WISATA PANTAI LON MALANG DI SAMPANG MADURA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap minat berkunjung kembali melalui citra destinasi wisata Pantai Lon Malang di Sampang Madura. Penelitian ini dilaksanakan secara kuantitatif deskripstif, menggunakan jenis penelitian explonatori (Explonatory research), teknik pengumpulan data berupa survei dengan wawancara ataupun observasi kegiatan teknik analisis data adalah mengelompokkan data berdasarkan variabel dan jenis responden, metabulasi, data berdasarkan variabel, penyajian data, melakukan perhitungan data untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel citra destinasi (X2) dan media sosial (X1), secara simultan atau secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap minat berkunjung kembali (Y) wisata Pantai Lon Malang Sampang Madura. Secara parsial variabel intervening atau variabel bebas dalam penelitian ini diketahui bahwa Media Sosial (X1) berpengaruh terhadap variabel Citra Destinasi (X2). Dari variabel eksogen citra destinasi (X2) dan media sosial (X1) berpengaruh terhadap variabel endogen minat berkunjung kembali (Y) dan dari masing-masing variabel eksogen mempengaruhi terhadap variabel endogen yang dapat diketahui dari rata-rata responden yang menjawab baik, dimana hal ini sesuai dengan hasil analisis dan pembuktian analisis hipotesis, maka diketahui variabel citra destinasi (X2) dan media sosial (X1) berpengaruh terhadap variabel minat berkunjung kembali (Y) dan variabel Media sosial (X1) berpengaruh terhadap citra destinasi (X2) wisata Pantai Lon Malang Sampang Madura.