KEUNGGULAN KOMPETITIF PADA PENGRAJIN GERABAH DI TENGAH PANDEMI COVID-19 (STUDI PADA PENGRAJIN GERABAH DI DESA MAMBANG, KEC. PLANDAAN, KAB. JOMBANG, JAWA TIMUR)

Penelitian ini manganalisis tentang keunggulan kompetitif yang terdapat pada Pengrajin Gerabah di Desa Mambang, Kec. Plandaan, Kab. Jombang, Jawa Timur. Metode penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Teknik pengambilan data yaitu dengan wawancara mendalam dengan narasumber yang terkait. Teknik kebsahan data menggunakan teknik triangulasi. Hasil dari penelitian ini yaitu dalam strategi bertahan di masa pandemi covid-19 yang dilakukan oleh pengrajin gerabah terdapat dua cara: 1) meminimalisir biaya serendah mungkin untuk memangkas biaya modal dalam melakukan produksi, 2.) melakukukan komposisi dalam melakukan produksi dengan menggunakan bahan baku seadanya tetapi tetap mempertahankan kualitas dari gerabahnya tersebut. Hal tersebut sejalan dengan teori yang dikemukakan oleh Michael E. Porter dimana menyebutkan untuk meraih keunggulan bersaing maka suatu unit bisnis harus memiliki 3 aspek antara lain keunggulan biaya, keunikan produk, dan focus strategi terhadap pasar tertentu.