PENGARUH CITRA MEREK DAN KONTEN BUATAN PENGGUNA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK LOKAL YANG MENGGUNAKAN IDOL K-POP SEBAGAI DUTA MEREK(DINO SEVENTEEN SEBAGAI DUTA MEREK AZARINE)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan konten buatan pengguna terhadap keputusan pembelian produk kecantikan lokal Azarine yang menggunakan idol K-Pop (Dino SEVENTEEN) sebagai duta merek, dengan minat beli sebagai variabel intervening. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif kausal dengan metode survei terhadap 100 responden Generasi Z di Kota Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta terhadap minat beli. Konten buatan pengguna juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan terhaap minat beli. Namun, minat beli ditemukan tidak memiliki pengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian akhir.