Strategi Komunikasi Pemasaran Paguyuban Pedagang Kaki Lima untuk Mempertahankan Daya Pasar di Tengah Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Pedagang Kaki Lima Paguyuban “Garuda 5” Kec. Jombang, Kab. Jombang)

Pandemi COVID-19 yang disebabkan oleh sindrom pernafasan akut yaitu coronavirus-2 (SARSCoV-2) telah menyebar dengan cepat di seluruh dunia. Indonesia adalah salah satu negara yang mengalami dampak pandemi COVID-19 secara signifikan, salah satunya di bidang perekonomian. Pemerintah Indonesia telah menerapkan berbagai kebijakan untuk mengatasi pandemi ini. Namun, kebijakan tersebut menimbulkan dampak yang signifikan untuk kehidupan sosial dan perekonomian masyarakat. Terlebih masyarakat dengan mata pencaharian di sektor informal. Seperti yang dialami oleh pedagang atau warung kaki lima (PKL) yang ada di Kabupaten Jombang. Untuk mengatasi dampak dari regulasi pemerintah tentang PSBB dan PPKM lanjutan PKL di alun-alun Jombang melakukan penyatuan antara pedagang kaki lima di kebonrojo dan alun-alun dalam sebuah paguyuban dengan nama Paguyuban PKL Garuda 5 yang kemudian menyusun strategi komunikasi pemasaran berdasarkan perubahan gaya hidup masyarakat dengan menerapkan bauran pemasaran. Fenomena ini akan dikaji lebih lanjut dengan menggunakan metode studi kasus. Informan dalam penelitian ini diambil dengan purposive sampling. Data diperolah melalui observasi, dan wawancara. Komunikasi pemasaran terpadu (integrated marketing communication) sebagai strategi komunikasi yang digunakan sebagai pisau analisis pendukung untuk melengkapi pembahasanan dalam penelitian ini. Penelitian ini menghasilkan bahwa pedagang kaki lima Paguyuban Garuda 5 melakukan pemanfaatan media sosial seperti facebook, Instagram, dan whatsapp, melakukan sistem pemotongan harga, melakukan paidpromote, pemanfaatan website lokal, dan melakukan aksi bersih sampah sebagai upaya mempertahan daya pasar di tengah pandemi Covid-19. Dengan demikian penelitian ini diharapkan mampu menjelaskan gambaran fenomena secara mendalam dan holistik.