ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA BANNER DAN PAMFLET CALON BUPATI DAN WAKIL BUPATI BANGKALAN TAHUN 2018

ABSTRAK
Abstrak: Media kampanye berupa banner dan pamflet merupakan sebuah alat peraga kampanye yang keberadaannya digunakan sebagai fungsi publikasi. Melalui banner dan pamflet, para calon legislatif, eksekutif, dan yudikatif dengan mudah mempublikasikan dirinya pada masa demokrasi. Pada penelitian ini, media kampanye diteliti menggunakan kajian teori semiotika Roland Barthes pada aspek makna denotatif, makna konotatif, dan mitos. Tujuan penelitian adalah mendeskripsikan penggunaan makna denotatif, konotatif, dan mitos pada penggunaan banner dan pamflet calon Bupati dan wakil Bupati Bangkalan tahun 2018. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif. Data yang diperoleh dikumpulkan menggunakan teknik observasi, teknik simak, teknik dokumentasi, teknik wawancara, dan teknik kepustakaan. Setelah data diperoleh kemudian dianalisis dengan cara mereduksi data, menyajikan data, dan memverikasi atau menyimpulkan data. Teknik keabsahan data yang digunakan adalah triangulasi metode/teknik dengan membandingkan hasil analisis dengan wawancara. Hasil penelitian ditemukan (1) penggunaan makna denotatif diimplementasikan pada aspek-aspek banner dan pamflet calon Bupati dan wakil Bupati Bangkalan tahun 2018 berupa foto diri, warna, jargon politik, dan nama pasangan calon, (2) makna konotatif menggambarkan tentang karakter pasangan calon melalui interpretasi warna, penggunaan atribut pakaian, jargon politik yang digunakan, serta gelaran nama yang disanding, (3) makna mitos terdapat pada penggunaan peci, serban, gelaran nama, dan masjid Syaikhona Muhammad Kholil sebagai ideologi yang dibangun.
Kata Kunci: Semiotika, Banner, Makna