Pengaruh Kualitas Produk terhadap Loyalitas Konsumen Kosmetik Halal dengan Harga sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Keislaman)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap loyalitas konsumen kosmetik halal yang ada di Fakultas Keislaman Universitas Trunojoyo Madura khususnya bagi mahasiswi dengan harga sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan ialah kuantitatif, sedangkan untuk teknik pengumpulan data menggunakan kuesiner yang pengisiannya pada google form dan disebar pada 100 responden. Sampel tersebut diperoleh dari rumus Lemeshow dikarenakan populasi mahasiswi yang menggunakan produk kosmetik halal tidak diketahui. Pengujian pada penelitian ini menggunakan alat bantu IBM SPSS Statistic 25. Analisis pada penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis yang didalamnya menggunakan path analysis atau uji jalur.rnHasil penelitian ini mengemukakan bahwa mengaca dari pembahasan pada uji jalur (path analysis) kualitas produk (x) memiliki pengaruh terhadap loyalitas konsumen (y). Berdasarkan penjabaran pada uji jalur (path analysis) harga (z) memiliki pengaruh terhadap loyalitas konsumen (y). Melihat dari pembahasan pada uji jalur (path analysis) kualitas produk (x) memiliki pengaruh terhadap harga (z). Berdasarkan pembahasan pada uji jalur (path analysis) kualitas produk (x) memiliki pengaruh tidak langsung terhadap loyalitas konsumen (y) melalui variabel pemediasi harga (z).