IDENTIFIKASI PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI KONSUMEN

Ancaman pemanasan global telah membuat konsumen tertarik dan menghargai produk/merek ramah lingkungan. Konsumen percaya bila mereka menyukai dan membeli produk/merek yang berorientasi lingkungan, hal ini akan memaksa industri untuk melakukan sejumlah perbaikan pada produk, kemasan, atau bahkan periklanan di media massa.
Penelitian ini bertujuan Menguji dan menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan membeli produk batik tanjungbumi. Variabel didalam penelitian ini sebagian besar berupa komponen didalam Marketing mix yaitu produk, harga, promosi dan tempat serta ditambah variabel penunjang berupa variabel pengetahuan dengan bantuan software Partial Least Square (PLS)
Hasil dari penelitian ini yang dibantu dengan software PLS menunjukkan tidak ada pengaruh strategi green marketing terhadap keputusan membeli konsumen.