STRATEGI PEMASARAN PRODUK KOPIAH DIDASARKAN PADA PERSEPSI KONSUMEN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap kopiah. Metode yang digunakan dalam menentukan preferensi adalah analisis konjoin. Data primer diperoleh dari kuesioner dengan jumlah responden 100 orang. Adapun langkah-langkah dalam analisis konjoin adalah merumuskan masalah, perancangan stimuli, metode pengumpulan data, pemilihan posedur konjoin, dan interpretasi hasil. Terdapat enam belas kartu stimuli yang terbentuk dari tujuh kombinasi atribut yaitu motif, warna, ukuran, bentuk, bahan, harga dan kemasan. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi pada pengembangan dan perbaikan produksi kopiah dengan kepuasan konsumen serta dapat digunakan sebagai bahan acuan tentang kepuasan konsumen terhadap produk kopiah. Hasil yang didapat pada penelitian ini berdasarkan tingkat kepentingan bahwa hal yang paling penting dalam memilih kopiah menurut preferensi konsumen adalah berdasarkan bentuk (21%), warna (17%), harga (17%), kemasan (16%), motif (15%), bahan (7%) dan ukuran(4%).