SENDANGREJO SEBAGAI DESA WISATA SEJARAH (Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Destinasi Wisata Sejarah Makam Ibunda Patih Gajah Mada "Gunung Ratu" di Desa Sendangrejo, Kecamatan Ngimbang - Lamongan)

ABSTRAK

Widhi Kurnia. 150531100075. Program Studi Ilmu Komunikasi. Sendangrejo Sebagai Desa Wisata Sejarah (Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Destinasi Wisata Sejarah Makam Ibunda Patih Gajah Mada “Gunung Ratu” di Desa Sendangrejo, Kecamatan Ngimbang – Lamongan).

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh pengelola terkait (pengelola dalam hal ini adalah Juru Kunci dan Pemerintah Desa Sendangrejo) dalam pengembangan potensi destinasi wisata sejarah sebagai city brand Desa Sendangrejo. Dalam bauran komunikasi pemasaran, ada beberapa strategi, diantaranya Humas dan Publikasi, Penjualan Personal, serta Pemasaran Interaktif. Subjek dari penelitian ini adalah pengelola dari destinasi wisata sejarah Makam Ibunda Patih Gajah Mada ”Gunung Ratu” yang terletak di Desa Sendangrejo.
Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Pada penelitian ini menggunakan sumber data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode observasi, metode interview/wawancara, dan metode dokumentasi. Untuk memperoleh informan dalam penelitian ini dilakukan dengan dua cara, yaitu dengan cara purposive sampling dan snowball sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Miles dan Huberman dengan istilah interactive model. Dalam penelitian ini, metode pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh pengelola wisata sejarah Gunung Ratu dalam upaya mempromosikan atau memperkenalkan objek wisata sejarah, dan juga dalam upaya untuk menciptakan sebuah konsep city brand Desa Sendangrejo, pengelola melakukan aktivitas bauran komunikasi pemasaran antara lain yaitu, Word of Mouth (pemasaran dari mulut ke mulut), publisitas atau publikasi, dan personal selling. Selain itu, pihak pengelola dari Gunung Ratu juga sudah mempunyai perencanaan strategi komunikasi pemasaran untuk kedepannya, dan juga untuk mendukung terciptanya suatu konsep city brand dari Desa Sendangrejo, dalam hal ini pengelola akan mencoba menerapkan strategi humas dan publikasi, serta pemasaran interaktif.

Kata Kunci : strategi komunikasi pemasaran, wisata sejarah, Gunung Ratu, city brand