ANALISIS VARIABEL YANG MEMPENGARUHI CONSUMER DECISION MAKING PROCESS PADA KONSUMEN BEBEK SINJAY UNTUK FOKUS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN ANALISIS PATH

Objek penelitian ini adalah Warung Bebek Sinjay yang terdapat di Bangkalan Madura. Penelitian ini menggunakan kuesioner yang merupakan pengumpulan data melalui pertanyaan yang disiapkan untuk responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis path untuk melihat dan menganalisis variabel-variabel model consumer decision making process dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen di Warung Bebek Sinjay. Hasil penelitian menunjukkan jika variabel yang meliputi problem recognition, information search, alternative evaluation dan purchase decision mempunyai pengaruh yang signifikan model yang diteliti. Dengan demikian variabel mempunyai nilai positif yang saling menguatkan dalam membentuk model. Diantara variabel bebas yang diteliti, menunjukkan bahwa variabel internal sources mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan konsumen membeli di Warung Bebek Sinjay. Hal ini didasarkan pada nilai standardized regression weight variabel internal sources sebesar 0,345. Oleh karena itu perlu menjadi pertimbangan khusus untuk variabel internal sources sebagai pedoman pengembangan strategi pemasaran Warung Bebek Sinjay.