FAKTOR PENENTU KEPUTUSAN PEMBELIAN SERBUK JAHE EMPRIT (Zingiber officinale var Amarum)(STUDI KASUS : UD. AL-MANSHURIEN BANGKALAN)

ABSTRAKrnPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor keputusan pembelian produk, dengan menggunakan empat variabel independen yaitu variabel kualitas produk (X1), promosi (X2), label halal (X3) dan harga produk (X4). Sementara untuk variabel dependen yaitu variabel keputusan pembelian produk (Y). Dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 50 responden. Variabel kualitas produk (X1) secara parsial terdapat pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) serbuk jahe emprit UD. Al-Manshurien sebesar 38,1%. Variabel promosi (X2) secara parsial terdapat pengaruh signifikan yang rendah terhadap keputusan pembelian (Y) serbuk jahe emprit UD. Al-Manshurien sebesar 18,5%. Variabel label halal (X3) secara parsial terdapat pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) serbuk jahe emprit UD. Al-Manshurien sebesar 19,9%. Variabel harga produk (X4) secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) serbuk jahe emprit UD. Al-Manshurien sebesar 1,9%. Variabel kualitas produk (X1), promosi (X2), label halal (X3) dan harga produk (X4) secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian serbuk jahe emprit UD. Al-Manshurien sebesar 32,242%.rnrnKata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Label Halal, Harga Produk, Keputusan Pembelian.