STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PROMOTION MIX PADA PUSAT OLEH-OLEH BUNDA DI BANGKALAN

Dewasa ini, perkembangan teknologi semakin tidak dapat dihindari. Saat ini hampir seluruh pemilik usaha telah mengikuti perkembangan teknologi dalam melakukan kegiatan mempromosikan produknya. Diantaranya menggunakan media pemasaran berupa media sosial, marketplace, dan masih banyak lagi. Di Pulau Madura sendiri, memiliki berbagai keanekaragaman mulai dari Budaya, Pariwisata hingga kuliner. Hal ini dapat menjadikan ladang bisnis bagi masyarakat Madura, seperti halnya pada Toko Oleh-Oleh Bunda di Kabupaten bangkalan, yang turut mengenalkan produk-produk Madura sebagai Oleh-oleh Khas. Namun tak jarang pemilik bisnis dapat memanfaatkan kehadiran teknologi untuk mempermudah mempromosikan produknya. Oleh karenanya, dilakukan penelitian tentang Strategi Komunikasi Pemasaran Promotion mix pada Pusat Oleh-oleh Bunda di Bangkalan. Dalam melakukan penelitian ini, menggunakan Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif. Subjek pada penelitian ini adalah Toko Oleh-oleh Bunda dan objek dari penelitian ini adalah Promotion mix. Teknik pemilihan informan menggunakan purposive sampling. Data-data diperoleh dari observasi, wawancara, dan dokumentasi. Kemudian analisis data menggunakan analisis data deduktif. Keabsahan data menggunakan triagulasi sumber. Lokais penelitian berada di Jl. KH. Mohamad Kholil Gg. VII No. 1, Demangan Timur, Demangan, Kec. Bangkalan, Kab Bangkalan. Madura.rnHasil yang diperoleh dari penelitian ini yakni, Toko Oleh-oleh Bunda belumrnmenggunakan Advertising atau pengiklanan sebagai promosi produk. Namun sudah melakukan kegiatan Public relation: dengan memberikan pelayanan yang baik dengan merekomendasikan dan menjelaskan produk kepada pelanggan. Personal selling: dengan mengikuti pameran. Sales promotion: dengan memberikan potongan harga. Memiliki strategi dalam pemilihan produk, lokasi yang strategis, dan media sosial untuk melakukan promosi.rnKata Kunci : Promotion mix, Toko Oleh-oleh Bunda, Kuliner Bangkalan