KONSTRUKSI SOSIAL MASKULINITAS DALAM IKLAN GARNIER MEN ACNO FIGHT

Penelitian ini dilatar belakangi oleh perbedaan makna maskulinitas jaman dulu dan jaman sekarang. Maskulinitas dulu dilabelkan kepada laki-laki yang memiliki kekuatan, kewibawaan, keberanian, keahlian berperang atau berkelahi, kemandirian, ketegasan, dan kepemimpinan. Akan tetapi maskulinitas zaman kini tidak hanya memperhitungkan atau memandang sifat, karakter dan tubuh ideal (atletis), tetapi juga merambat kepada penampilan (style), mulai dari pakaian, potongan rambut, warna rambut, dan wajah yang terawat. Hal ini yang membuat peneliti merumuskan bagaimanaKontruksi Sosial Maskulinitas dalam Iklan Garnier Acno Fight. Tujuan dari penelitian ini untuk mendeskripsikan dan mengetahuikontruksi sosial maskulinitas dalam iklan garnier acno fight.rnPeneliti menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan teknik dokumentasi karena objek penelitian berupa dokumen yaitu iklan. Teknik dokumentasi digunakan untuk mengumpulkan data dari sumber non manusia. Peneliti akan melakukan screenshot pada bagian iklan yang dianggap sebagai bagian yang perlu diungkapkan dalam penelitian mengenai konstruksi sosial maskulinitas dalam iklan garnier acno fight. Metode ini dipilih peneliti guna memperoleh penelitian yang menyeluruh dan mendalam mengenai konstruksi Sosial maskulinitas dalam iklan garnier acno fight. Dari hasil peneliti menunjukkan bahwasannya konstruksi sosial maskulinitas dalam iklan garnier men acno fightmelalui tiga tahap dialektika; tahap eksternalisasi; dimana individu menyesuaikan diri dengan dunia sosio-kultural sebagai produk manusia. Tahap objekvasi; di mana interaksi sosial yang terjadi dalam dunia intersubjektif yang dilembagakan. Dan terakhir tahap internalisasi; di mana individu mengidentifikasikan dirinya dengan lembaga-lembaga sosial atau organisasi sosial tempat individu menjadi anggotanya.