STRATEGI PEMASARAN UKM BATIK MADURA DALAM MENGHADAPI MASYARAKAT EKONOMI ASEAN (MEA) 2015

Penelitian ini dilakukan terkait dengan penyelenggaraan MEA 2015, pelaku usaha batik Madura perlu mempersiapkan diri dengan menerapkan strategi pemasaran yang tepat untuk mendapatkan pangsa pasar di MEA. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi pelaku usaha batik Madura tentang adanya MEA dan untuk merumuskan strategi pemasaran dengan marketing mix yang ditetapkan di UKM Batik Madura yang meliputi produk, metode penetapan harga, promosi yang dilakukan dan distribusi produk batik ke konsumen dalam menghadapi MEA. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder dengan teknik sampling jenuh melalui kueisioner. Metode analisis yang digunakan yaitu analisi faktor dengan metode principal component analysis dan bauran pemasaran (4P) yang meliputi Product, Price, Promotion, dan Place. Penelitian ini menghasilkan 5 faktor yang mempengaruhi persepsi pelaku usaha batik dalam menghadapi MEA 2015 yaitu faktor kesiapan produk batik dalam menghadapi MEA, faktor eksternal atau pendukung, faktor informasi MEA, faktor manajemen usaha, dan faktor permodalan. UKM batik Madura perlu menerapkan bauran pemasaran agar dapat bersaing di pasar bebas ASEAN, yaitu dengan meningkatkan kualitas produk batik, menerapkan harga kompetitif sesuai dengan ketentuan MEA, promosi secara luas dengan media internet, dan menyalurkan produk ke konsumen melalui perantara yang tepat.