PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERUPUK UD NAYLA BAROKAH KRAKSAAN PROBOLINGGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kerupuk UD Nayla Barokah Kraksaan Probolinggo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling sebanyak 195 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda dengan program SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,083 > t tabel 1,9722 dan nilai signifikannya 0,039 < 0,05. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 6,803 > t tabel 1,9722 dan nilai signifikannya 0,000 < 0,05. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 7,092 > t tabel 1,9722 dan nilai signifikannya 0,000 < 0,05. Pengaruh label halal, kualitas produk, dan harga sebesar 80,6% yang ditunjukkan dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,806 sedangkan sisanya sebesar 19,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.