Rancangan Strategi Pengembangan Pariwisata Dengan Menggunakan Metode SWOT (Strength, Weakness, Opportunities, Threats) Dan AHP (Analytical Hierarchy Process) (Studi Kasus : Objek Wisata Boekit Tinggi Sumenep)

Wisata Boekit Tinggi merupakan salah satu industri pariwisata di daerah Sumenep yang terdampak Covid-19 sehingga jumlah kunjungan wisatawan mengalami penurunan drastis. Jumlah kunjungan pada tahun 2019 sebanyak 33509 kunjungan dan pada tahun 2020 mengalami penurunan menjadi 3996 kunjungan sehingga diperlukan adanya pengembangan oleh pengelola pariwisata. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk memberikan rancangan strategi pengembangan pariwisata berdasarkan variabel 4C (Customer, Company, Changes, Competitor). Metode yang digunakan yaitu analisis SWOT (Strenghts, Weaknessess, Opportunities, Threats), sedangkan untuk memilih urutan strategi yang harus diprioritaskan menggunakan metode AHP (Analytic Hierarchy Process). Hasil penelitian menunjukkan terdapat lima stategi terpilih dengan urutan bobot prioritas yaitu melakukan kerja sama dengan pemerintah memperbanyak promosi di billboard, videotron atau poster-poster pusat kota dalam menampilkan seluruh wisata di Sumenep dengan fasilitas-fasilitas yang ada dan bekerja sama dalam melakukan pelatihan medis dan keamanan pengunjung di lokasi objek wisata, meningkatkan pelayanan dengan memanfaatkan teknologi yaitu menyediakan pelayanan tiket wisata dengan pembayaran non tunai, membangun cafe ruangan terbuka lengkap dengan makanan dan minuman diatas bukit sehingga pengunjung dapat berkumpul bersama keluarga atau teman sambil menikmati pemandangan dari atas bukit, mengaktifkan wahana sepeda gantung dan flying fox dengan cara memperbarui warna atau merenovasi kerusakan (berkarat, warna luntur, dll) serta merekrut karyawan yang kompeten dan bersertifikat untuk wahana tersebut, menambah atau mengubah spot foto lama menjadi spot foto baru yang hits di kalangan anak muda. Strategi yang dirancang diharapkan mampu menarik minat wisatawan untuk melakukan kunjungan di wisata Boekit Tinggi Sumenep.rnrnKata kunci: Strategi, Pengembangan Wisata, Analisis 4C, Analisis SWOT, AHP