Pengaruh Media Sosial dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Tenun Ikat CV Silvi MN Paradila Lamongan

Tenun ikat CV Silvi MN Paradila Lamongan, merupakan Industri tenun yang terletak di Desa Parengan Kecamatan Maduran Kabupaten Lamongan. Industri ini memproduksi kain tenun sarung, kain tenun ikat, kain tenun ikat songket dan produk yang terbaru adalah kain tenun ikat batik. Dalam penelitian ini ada 4 variabel yaitu Media Sosial, Citra Merek, Keputusan Pembelian, dan Motivasi konsumen sebagai variabel Mediasi atau Intervening (Perantara). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 97 orang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media sosial dan citra merek terhadap keputusan pembelian melalui motivasi konsumen pada tenun ikat CV Silvi MN Paradila Lamongan. Hasil dari penelitian ini adalah (1) Variabel Media sosial berpengaruh Positif dan signifikan Terhadap Keputusan pembelian dengan tingkat signifikan 0,044 < 0,05 (2) Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan sebesar 2,213 terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikan 0,029 < 0,05 (3) Variabel media sosial berpengaruh positif dan signifikan sebesar 4.712 terhadap motivasi konsumen dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 (4) Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan sebesar sebesar 4,256 terhadap motivasi konsumen dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 (5) Variabel motivasi konsumen berpengaruh positif dan signifikan sebesar sebesar 4,712 terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 (6) Variabel Media sosial tidak berpengaruh secara positif dan signifikan sebesar 0,0384 terhadap keputusan pemblian melalui motivasi konsumen sebagai variabel mediasi atau intervening (7) Variabel Citra merek tidak berpengaruh secara positif dan signifikan sebesar 0,0265 terhadap keputusan pemblian melalui motivasi konsumen sebagai variabel mediasi atau intervening