PENGARUH MARKETING MIX, SATISFACTION TERHADAP ATTITUDE DENGAN PURCHASE INTENTION

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Marketing Mix (4p) terhadap Attitude, menganalisis pengaruh Satisfication terhadap Attitude dan menganalisis pengaruh Attitude terhadap Purchase Intention. Analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Path Analysis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas, reliabilitas. Berdasarkan hasil perhitungan model hubungan sub struktur pertama menunjukkan bahwa variabel Marketing mix terhadap Attitude berpengaruh secara signifikan, hal tersebut diperoleh berdasarkan nilai sig sebesar 0.034, dimana nilai tersebut kurang dari 0.05 dan artinya tolak H0 (ada kontribusi variabel Marketing Mix terhadap Attitude secara signifikan) dengan nilai Beta sebesar 0.241. Pada model hubungan sub struktur pertama menunjukkan bahwa variabel Satisfaction terhadap Attitude berpengaruh secara signifikan, hal tersebut diperoleh berdasarkan nilai sig sebesar 0.040, dimana nilai tersebut kurang dari 0.05 dan artinya tolak H0 (ada kontribusi variabel Satisfaction terhadap Attitude secara signifikan) dengan nilai Beta sebesar 0.234. Besaran pengaruh variable Marketing Mix dan Satisfaction terhadap Attiude sebesar 17,7%, dimana nilai tersebut diperoleh dari hasil R2 yang nilainya adalah 0,177. Pada model hubungan variabel Attitude terhadap Purchase Intention berpengaruh secara signifikan, hal tersebut diperoleh berdasarkan nilai sig sebesar 0.005, dimana nilai tersebut kurang dari 0.05 dan artinya tolak H0 (ada kontribusi variabel Attitude terhadap Purchase Intention secara signifikan) dengan nilai Beta sebesar 0.277 dan diketahui nilai R2 sebesar = 0,077 atau 7,7%.