PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI KEUNGGULAN BERSAING MENGHADAPI MASYARAKATEKONOMI ASEAN (Studi Pada UMKM Batik Di Kabupaten Bangkalan)

ABSTRAK

Batik Indonesia menjadi semakin terkenal setelah memperoleh pengakuan dari United Nations Educational, Scientific and CulturalOrganization (UNESCO) atau Organisasi Pendidikan, Ilmu Pengetahuan dan Kebudayaan PBB yang memutuskan batik Indonesia sebagai warisan pusaka dunia. Pengakuan yang diberikan pada 2 Oktober 2009 lalu menjadi tonggak penting untuk eksistensi batik di dunia internasional. Seni batik Madura kini mulai bayak diminati baik itu orang lokal maupun juga wisatawan atau turis dari mancanegara. Motif dan corak dari batik Madura memiliki keunikan tersendiri. Cara pengolahan dan produksi dari batik Madura ini tergolong unik dan masih menggunakan cara tradisional. Umumnya corak batik madura diartikan dengan karakter yang kuat dicirikan dengan corak yang bebas, dimana warna yang ditampilkan dari batik. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan dan inovasi terhadap keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran pada UMKM Batik di Kabupaten Bangkalan.
Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan sensus, karena seluruh populasi digunakan sebagai sampel berjumlah 42 UMKM batik di Kabupaten Bangkalan. Variabel eksogen adalah orientasi pasar, orientasi wirausaha dan inovasi. Varoabel endogen adalah keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran. Analisis menggunakan analisis jalur.
Kesimpulan hasil penelitian ini adalah : (1) orientasi pasar, orientasi wirausaha dan inovasi berpegaruh terhadap keunggulan bersaing ; (2) orientasi pasar, orientasi wirausaha. Inovasi dan keunggulan bersaing berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.

Kata Kunci : orientasi pasar, orientasi wirausaha. Inovasi, keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran.