Pengaruh Al-Ghazali Kohler Selaku Celebrity Endorser Pada Produk Operator Seluler (Provider) Indosat Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Masyarakat Desa Ketapang Barat, Kec Ketapang, Kab. Sampang).

Pengaruh Al-Ghazali Kohler Selaku Celebrity Endorser Pada Produk Operator Seluler (Provider) Indosat Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Masyarakat Desa Ketapang Barat, Kec Ketapang, Kab. Sampang). Dibawah bimbingan Dr. H. Muh. Syarif, Drs.Ec.,M.Si dan Nirma Kurriawati, S.P., M.Si.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser yang terdiri atas variabel: Daya Tarik (Attractiveness), Kredibilitas (Credibility), Keahlian (Expertise) terhadap keputusan pembelian pada produk operator seluler (provider) indosat di desa Ketapang Barat, Kec. Ketapang. Kab. Sampang

Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen operator seluler Indosat di desa Ketapang Barat, Kec Ketapang- Sampang. Dan sampel dalam penelitian ini diperoleh sebesar 96 responden.

Teknik pengolahannya menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini adalah (1) Secara simultan ketiga variabel celebrity endorser yang terdiri dari: Daya Tarik (Attractiveness), Kredibilitas (Credibility), dan Keahlian (Expertise) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk operator seluler (Provider) Indosat (2) Secara parsial variabel Daya Tarik (Attractiveness), Kredibilitas(Credibility), dan Keahlian (Expertise) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk operator seluler (Provider) Indosat (3) Dari ketiga variabel celebrity endorser Keahlian (Expertise) berpengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian produk operator seluler (Provider) Indosat.

Kata Kunci : Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian