KOMUNIKASI PERSUASIF MELALUI MEDIA DALAM MENARIK MINAT DONASI (Studi Kasus Lembaga Amil Zakat Ummul Quro Jombang)

ABSTRAK
Skripsi yang berjudul “Komunikasi Persuasif Melalui Media Sosial dalam Menarik Minat Donasi (Studi Kasus Lembaga Amil Zakat Ummul Quro Jombang)” dilatar belakangi rasa ingin tahu penulis terkait model komunikasi yang digunakan oleh pihak Lembaga Amil Zakat Ummul Quro Jombang untuk menjaring donatur. Skripsi ini merupakan penelitian lapangan yang bertujuan mengetahui model komunikasi persuasif yang diterapkan di Lembaga Amil Zakat Ummul Quro Jombang dengan berbagai macam faktornya.
Penelitian ini bersifat kualitatif dengan jenis penelitian yang menggunakan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi, yang kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis data model interaktif melalui empat tahapan yaitu pengumpulan data, reduksi data, display data, dan terakhir yaitu penarikan kesimpulan (verifikasi).
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, kredibilitas seorang komunikator dalam melakukan komunikasi secara persuasif menjadi penentu utama bagi pihak Lembaga Amil Zakat Ummul Quro Jombang dalam mempengaruhi calon donatur. Kedua, hal penting lain yang juga menjadi faktor pendukung adalah cara penyampaian pesan oleh pihak komunikator dan Lembaga Amil Zakat Ummul Quro Jombang yang menggunakan bahasa santai, serta ditambah isi pesan yang tidak mengandung unsur kebohongan, tidak memaksa, serta mengandung motivasi bagi masyarakat umum khususnya bagi calon donatur. Terakhir, berkaitan dengan media yang digunakan oleh pihak Lembaga Amil Zakat Ummul Quro Jombang untuk menyampaikan pesan tidak hanya melalui media cetak seperti majalah , banner, dan brosur, namun juga dibantu dengan menggunakan media sosial terutama WhatsApp, Instagram, dan Facebook.

Kata Kunci: Komunikasi Persuasif, Media Sosial, dan Donatur.