ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN PERMEN RUMPUT LAUT PADA KUB PUSPA MARINA

Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian suatu produk harus diketahui oleh perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi pembelian permen rumput laut pada KUB Puspa Marina dan untuk mengetahui faktor dominan yang dibentuk dengan menggunakan analisis faktor. Penelitian ini dilakukan di perusahaan KUB Puspa Marina, Kecamatan Pademawu, Kabupaten Pamekasan. Metode yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan cara mengukur menggunakan validitas, reliabilitas dan teknis analisis faktor dengan alat bantu software komputer SPSS 16. Analisis faktor adalah pengelompokan variabel-variabel yang banyak menjadi lebih sedikit dan dianggap sebagai faktor. Penelitian ini menggunakan lima variabel sebagai alat uji yaitu citarasa yang khas, volume (isi) produk, kemasan yang praktis, rasa suka terhadap produk dan kesesuaian selera. Dari lima variabel yang diteliti, dihasilkan dua faktor yang dapat dibentuk oleh variabel-variabel tersebut. Dua faktor yang dihasilkan adalah faktor pertama isi, rasa suka dan selera dan faktor kedua kualitas produk. Faktor isi, rasa suka dan selera lebih dominan dari pada faktor kualitas produk.