Pengaruh Event Marketing dan Kualitas Pelayanan E-commerce Shopee Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Indra Setiawan, Pengaruh Event Marketing dan Kualitas Pelayanan E-Commerce Shopee Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Skripsi. Jurusan Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Dibawah bimbingan Nirma Kurriwati, SP., M.Si.rn Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh event marketing dan kualitas pelayanan e-commerce Shopee terhadap minat beli konsumen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah event marketing dan kualitas pelayanan e-commerce Shopee. Sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini yaitu minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 99 orang mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang menggunakan APK Shopee. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan SPSS versi 26.rn Berdasarkan hasil penelitian secara parsial, variabel event marketing menunjukkan bahwa nilai t hitung sebesar 4,499 > t tabel 1,985, dan nilai signifikansi sebesar 0,000 atau < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel event marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. variabel event marketing menunjukkan bahwa nilai t hitung sebesar 4,499 > t tabel 1,985, dan nilai signifikansi sebesar 0,000 atau < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel event marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. Variabel kualitas pelayanan menunjukkan bahwa nilai t hitung sebesar 3,370> t tabel 1,985, dan nilai signifikansi sebesar 0,001 atau < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. Berdasarkan pengujian simultan nilai signifikansi sebesar 0,010 < 0,050 dan F hitung > F tabel yaitu 4,887 > 3,093. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel event marketing dan variabel kualitas pelayanan secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel minat beli pada e-commerce Shopee.rnKata Kunci: Event Marketing, Kualitas Pelayanan, Minat Beli.