PENGUKURAN KINERJA MARKETING MIX DAN PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN UKM BATIK PAMEKASAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kinerja pemasaran berdasarkan marketing mix serta merumuskan strategi pengembangan pemasaran pada UKM Batik Pamekasan untuk bisa bersaing dengan produk-produk lainnya. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Importance Performance Analysis yang digunakan untuk mengukur kinerja marketing mix berdasarkan persepsi konsumen, PGCV Index yang digunakan untuk menentukan skala prioritas peningkatan kinerja marketing mix serta analisis SWOT yang digunakan untuk merumuskan strategi pemasaran UKM Batik Pamekasan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada variabel product yang memenuhi harapan konsumen yaitu kualitas warna pada produk batik, bahan pewarna dan kehalusan produk batik. Pada variabel price yang memenuhi harapan konsumen yaitu harga produk yang sudah memuaskan konsumen. Pada variabel promotion, konsumen belum merasa puas terhadap UKM, sedangkan pada variabel place sudah merasa puas pada kemudahan mendapatkan produk batik di pasar tradisional. Berdasarkan analisis SWOT, didapatkan strategi pemasaran pada UKM Batik Pamekasan yaitu dengan meningkatkan kualitas produk batik untuk mendapatkan pangsa pasar yang lebih luas di dalam negeri maupun global, pemerintah membantu UKM batik untuk meningkatkan promosi produk keluar negeri, memanfaatkan kondisi pasar dengan memberikan penawaran harga sesuai dengan keadaan ekonomi masyarakat serta meningkatkan hubungan dengan pegawai negeri/instansi pemerintah supaya menjadi konsumen tetap produk batik Pamekasan.