Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Konsumen Muslim Berbelanja Di Lalitta Thrift Sukorejo Nganjuk

ABSTRAKrnPENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT KONSUMEN MUSLIM BERBELANJA DI LALITTA THRIFT SUKOREJO NGANJUKrnJenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah promosi, kualitas produk dan brand image berpengaruh terhadap minat belanja konsumen muslim pada pakaian bekas impor (thrift) di Lalitta Thrift Sukorejo Nganjuk. Peneliti melakukan pengambilan data dengan kuesioner kepada masayarakat muslim yang berada di wilayah Kabupaten Nganjuk.rnPenelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden kemudian data diolah menggunakan SPSS versi 16 dengan melakukan serangkaian uji meliputi Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji T dan Uji Determinasi R2. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, kualitas produk dan brand image secara simultan berpengaruh terhadap minat konsumen muslim berbelanja di Lalitta Thrift Sukorejo Nganjuk. Uji T menunjukkan bahwa promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat konsumen muslim berbelanja di Lalitta Thrift Sukorejo Nganjuk, sedangkan kualitas produk dan brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat konsumen muslim berbelanja di Lalitta Thrift Sukorejo Nganjuk. Kemudian untuk Uji Determinasi menunjukkan bahwa variabel dalam penelitian ini memiliki proporsi sebesar 66,4% dan sisanya 33,6% dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian ini.rnKata Kunci : Thrift, Promosi, Kualitas Produk, Brand Image, dan Minat Belanja.