PILIHAN RASIONAL PEDAGANG MAKANAN MINUMAN DI PETIRTAAN CANDI JOLOTUNDO DESA SELOLIMAN KECAMATAN TRAWAS KABUPATEN MOJOKERTO

Pedagang merupakan seseorang yang berusaha membuka usaha dengan berjualan baik melalui sarana berkeliling atau menetap dengan mendirikan bangunan non permanen atau permanen. Pedagang biasanya memilih tempat yang strategis untuk berlangsungnya proses transaksi jual beli, untuk itu di pilihnya tempat-tempat tertentu sebagai objek tempat berjualan. Salah satunya adalah tempat wisata, dalam penelitian ini bertempat di Wisata Petirtaan Candi Jolotundo. Di pilihnya para pedagang di sekitar Petirtaan Candi Joloundo karena para pedagangnya memiliki latar belakang yang unik mengenai alasannya berjualan di sekitar candi, serta pilihan rasionalnya ketika berjualan di sekitar candi merasa pendapatannya senantiasa bertambah.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui alasan Pedagang Makanan Minuman mengapa memilih berjualan di Petirtaan Candi Jolotundo. Dengan menggunakan studi kasus, melalui proses menggali data dengan metode observasi terus terang, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi dengan informan yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Kemudian data yang di peroleh di analisa dengan menggunakan model Miles and Huberman yaitu reduksi data, penyajian data, dan pernarikan kesimpulan, serta diperiksa keabsahannya dengan triangulasi sumber. Sebagai pisau analisis dalam memahami data penelitian menggunakan teori Pilihan Rasional James S. Coleman.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan di Petirtaan Candi Jolotundo yang berada di Desa Seloliman Kecamatan Trawas Kabupaten Mojokerto, para pedagang berjualan di sekitar candi dikarenakan beberapa alasan tertentu yang berkaitan dengan pilihan rasional para pedagang diantaranya faktor ekonomi, banyaknya pengunjung, tempat, dan faktor turun-temurun.

Kata Kunci : Pedagang Makanan Minuman, Pilihan Rasional, dan Petirtaan Candi Jolotundo.