Formulasi Strategi Pemasaran Sebagai Upaya Meningkatkan Penjualan Pada Masa Pandemi Di Hp Mart Kota Sampang

Permasalahan yang diidentifikasikasi dalam penelitian ini berawal dari semakin menurunnya tingkat penjualan dampak dari pandemi covid-19. Kondisi ini kontradiktif, selama masa pandemi semua aktivitas dilakukan secara online. Seharusnya membutuhkan gadget seperti handphone untuk mendukung aktivitas sehari-hari. Penelitian ini bermaksud untuk merancang formulasi strategi pemasaran melalui pendekatan analisis SWOT dan AHP. Hal tersebut dilakukan agar ditemukan strategi pemasaran yang dapat meningkat kembali. Penjualan toko Hp Mart. Narasumber penelitian ditentukan secara purposive sampling berkaitan dengan pengelolaan usaha Hp Mart. Hasil analisis SWOT diperoleh nilai IFAS sebesar 2 sedangkan nilai EFAS sebesar 1,02. Dengan demikian jika digambar dengan Diagram Analisis SWOT Hp Mart berada pada situasi yang sangat menguntungkan. Hasil pemilihan strategi berdaya saing menggunakan Analytical Hierarchy Process (AHP) adalah Memanfaatkan kekuatan yang dimiliki yakni tempat yang strategis, banyak cabang Hp Mart, toko hp dan aksesoris hp yang lumayan lengkap, keamanan toko cukup baik, pelayanan yang baik kepada pelanggan, juga hubungan dengan distributor yang baik untuk meminimalisir daya beli masyarakat yang menurun.