ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP DESAIN KEMASAN DODOL RUMPUT LAUT(Studi Kasus : KUB Puspa Marina Pamekasan)

Indonesia merupakan negara kepulauan yang memiliki kekayaan hayati laut yang melimpah. Salah satu kekayaan hayati laut di Indonesia adalah rumput laut. Rumput laut dapat diolah menjadi produk yaitu dodol rumput laut. KUB Puspa Marina merupakan kelompok usaha bersama yang mengelolah rumput laut menjadi dodol rumput laut. Kemasan dodol rumput laut yang digunakan oleh KUB Puspa Marina masih kurang diminati oleh konsumen dari segi desain dan bentuk kemasan. Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan daya tarik konsumen melalui pembuatan desain dan bentuk kemasan yang baru dan mengetahui preferensi konsumen terhadap desain kemasan dodol rumput laut. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 100 orang yang pernah mengkonsumsi produk dodol rumput laut di KUB Puspa Marina lebih dari satu kali. Hasil diperoleh dari nilai rata-rata kesukaan konsumen pada warna kemasan, desain kemasan, bentuk kemasan, informasi kemasan, praktis dan perlindungan kemasan terhadap produk dapat diketahui dari ketiga macam kemasan tersebut yang lebih disukai dan diminati oleh konsumen. Desain dan bentuk kemasan yang paling diminati oleh konsumen secara berturut-turut yaitu kemasan desain 2 (3,84), kemasan desain 1 (3,7) dan kemasan KUB (3,44).