Perilaku Konsumtif Pembelian Barang Bermerek ppada Perempuan Buruh Pabrik PT Pei Hai Internasional Wiratama Indonesian(Studi Fenomenolofi pada Perempuan Buruh Pabrik yang Belum Menikah

Nor Khofifah. 200521100033. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas Trunojoyo Madura. Perilaku Konsumtif Pembelian Barang Bermerek Pada Perempuan Buruh Pabrik PT Pei Hai Internasional Wiratama Indonesia Di Kabupaten Jombang (Studi Fenomenologi pada Perempuan Buruh Pabrik yang Belum Menikah ). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya pergeseran nilai dan pola perilaku dalam kalangan buruh pabrik, yang sebelumnya lebih berfokus pada memenuhi kebutuhan dasar, namun kini cenderung mengarah pada keinginan untuk memiliki barang-barang yang dianggap sebagai simbol status atau kebahagiaan sehingga mereka cenderung berperilaku konsumtif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk, pola, dan faktor yang melatarbelakangi perilaku konsumtif pembelian barang bermerek pada buruh pabrik PT Pei Hai Internasional Wiratama Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, serta dokumentasi. Informan dipilih melalui metode snowball sampling. Subjek dari penelitian ini adalah buruh pabrik perempuan PT Pei Hai Internasional Wiratama Indonesia yang belum menikah dan terindikasi melakukan perilaku konsumumtif pembelian barang bermerek. Penelitian ini menggunakan teori Masyarakat Konsumsi Jean Paul Baudrillard sebagai pisau analisis untuk menjelaskan tujuan dari perilaku konsumtif yang Analisis data menggunakan teknik Miles dan Huberman. Teknik pemeriksaan data menggunakan truangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perilaku konsumtif yang dilakukan oleh buruh pabrik perempuan PT Pei Hai Internasional Wiratama Indonesia memiliki karakteristik mudah tergoda (impulsif), selalu mengikuti tren (FOMO), dan tidak berpikir hemat (pemborosan). Bentuk perilaku konsumtif yang ditunjukkan oleh buruh pabrik ini adalah pembelian barang bermerek seperti fashion dan aksesoris dengan intensitas pembelian yang tinggi. Adapun faktor yang melatarbelakangi perilaku konsumtif dalam pembelian barang bermerek pada buruh pabrik antara lain faktor pendapatan, kebutuhan akan status sosial, keinginan untuk selalu mengikuti tren, dan meniru gaya perkotaan. Perilaku konsumtif yang mereka lakukan bertujuan untuk meningkatkan status sosial mereka melalui penggunaan barang bermerek tersebut. Barang bermerek memiliki nilai tanda dan nilai simbolik yang dapat meningkatkan status, citra, dan nilai dalam lingkungan sosial mereka. Kata Kunci : Perilaku Konsumtif, Buruh Pabrik, Barang Bermerek, Nilai Tanda