PENGARUH SEGMENTASI PSIKOGRAFIS TERHADAP MINAT KONSUMEN MAHASISWI UTM (STUDI KASUS KONSUMEN SAMPO SUNSILK HIJAB)

Abstrak

Segmentasi Psikografis merupakan salah satu dari segmentasi pemasaran, psikografis dominan membahas mengenai tingkah laku masyarakat dan gaya hidup yang dianut.dengan adanya pemahaman terhadap konsumen pada penggunaan sebuah produk maka dapat di kerucutkan dengan adanya pengaruh segmentasi psikografis terhadap minat konsumen. Dalam segmentasi psikografis terhadap tiga indikator didalamnya yakni kelas sosial, gaya hidup, dan kepribadian.
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh segmentasi psikografis tehadap minat konsumen mahasiswi muslimah UTM pada konsumen pengguna Sampo Sunslik Hijab.Penelitian ini dilaksanakan di Universitas Trunojoyo Madura dengan jumlah responden 99 orang dengan menggunakan teknik penarikan sampel Accidental Sampling. Model penelitian dengan menggunakan kuesioner yang merupakan pengumpulan data melalui daftar pertanyaan yang disiapkan untuk masing-masing responden, diukur dengan menggunakan skala likert yakni dengan point 1 hingga 5.
Metode analisis yang digunakan dalam uji instrumen data yakni Uji Validitas, Uji Realibilitas, sedangkan pada uji asumsi klasik yakni Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas , Uji Heteroskesdasitas, dan menggunakan hipotesis koefisien determinasi (R2), Uji t , Uji f dan Uji Regresi linear berganda.
Hipotesis sementara dalam penelitian Segmentasi Psikografis (Kelas Sosial, Gaya Hidup, dan Kepribadian) memiliki pengaruh positif terhadap minat konsumen mahasiswi mulimah UTM pada pengguna sampo Sunslik Hijab dan Segmentasi Psikografis (Kelas Soisal, Gaya Hidup, dan Kepribadian) tidak memiliki pengaruh positif terhadap minat konsumen mahasiswi muslimah UTM pada konsumen sampo Sunslik Hijab.
Hasil penelitian yakni adanya pengaruh yang signifikansi dari variabel kelas sosial (X1) dan gaya hidup (X2), sedangkan pada variabel kepribadian (X3) tidak terjadi pengaruh yang signifikansi.
Kata kunci : Pemasaran , Segmentasi Psikografis, dan Minat konsumen.