“Analisis Gimmick Iklan Digital Ditinjau Dalam Perkpektif Pemasaran Syariah (Studi Kasus Iklan Produksi Coca Cola Company)”

Mengembangkan sebuah perusahaan bukanlah hal yang mudah untuk dilakukan. Salah satu hal yang dapat dilakukan yakni menggunakan strategi pemasaran promosi atas produk yang telah dibuat. Islam memberikan kebebasan setiap umatnya untuk melakukan kegiatan bisnis termasuk promosinya yang harus sesuai dengan al-Qur’an dan tuntunan Rasul. Promosi sendiri dapat dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya adalah menggunakan cara iklan. Sementara itu iklan dapat disalurkan dalam berbagai media, namun saat ini media digital dianggap media paling efektif dalam penyebaran iklan dengan dukungan jaringan saat ini. Iklan harus dikemas dengan baik guna menarik perhatian konsumen (publik). Iklan yang baik tentu akan menimbulkan efek yang positif pula, yakni tambahan income bagi produsen tersebut. Guna mencapai tujuan tersebut, produsen menambahkan unsur gimmick di dalamnya. Inti permasalahan pada penelitian ini, yakni bagaimana Islam memandang gimmick iklan yang dilakukan produsen minuman bersoda sprite dengan tinjauan etika bisnis Islamnya. Sementara itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui unsur gimmick iklan yang kemudian akan dianalisis menggunakan teori etika bisnis Islam.
Penelitian ini menggunakan analisis kualitatif deskriptif dimana objek yang diteliti adalah iklan produksi Coca Cola Company Tehnik pengambilan data yang digunakan dalam penelitian ini yakni dengan cara wawancara serta dokumentasi.
Hasil penelitian memberikan kesimpulan bahwa iklan produksi Coca Cola Company menggunakan gimmick pada tiga iklanyang diproduksi, yakni iklan “Sprtite Nyatanya Pas”, “Sprite Nyatanya Nyegerin”, serta “Sprite No Bokis”. Penambahan unsur gimmick tidak menimbulkan salah persepsi oleh konsumen atas produk sprite tersebut. Gimmick digunakan untuk memperkuat pesan yang akan disampaikan, bentuk dan cara penyampaian pesan serta model (dalam analisis kontennya). Sementara itu, dalam analisis manajemen Pemasaran syariah, iklan yang diproduksi tidak melanggar 4 prinsipnya yakni prinsip ketuhanan, prinsip keadilan, prinsip kebebasa, serta prinsip amanah (tanggung jawab).