KAJIAN PENGGAMBARAN WANITA DI IKLAN KECANTIKAN

Penelitian ini difokuskan pada penggambaran perempuan di iklan televisi dari Olay, L'oreal, dan Maybellin. Penelitian ini menganalisis penggambaran perempuan dari ucapan narator dan wanita dalam penggunaan bahasa. Selain itu, studi ini menganalisis keterlibatan penggambaran perempuan di Olay, L'oreal, Maybelline dan. Penelitian ini menggunakan teori analisis wacana kritis seperti yang diusulkan oleh Norman Fairlough. Kemudian, penelitian ini juga menggunakan teori penggambaran perempuan dalam iklan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan penggambaran perempuan dalam produk kecantikan Olay, L'oreal, Maybelline dan dan untuk menggambarkan implikasi dari penggambaran perempuan dalam produk kecantikan Olay, L'oreal, Maybelline dan.
Penelitian ini menggunakan desain kualitatif. Sumber data ini di dapatkan dari iklan Olay, L'oreal, Maybellin yang di unggah dari youtube pada tahun 2010-2015, sementara, data yang dianalisis adalah ucapan perempuan dan narator dari iklan L'oreal, Olay, dan Maybelline. Analisis isi digunakan untuk mengumpulkan data. Sementara, analisis data interaktif dipilih sebagai teknik analisis data.
Studi ini menemukan bahwa iklan televisi Olay, L'oreal, Maybelline mewakili penggambaran perempuan. Dalam Olay iklan memiliki 21 data, Sementara, Dalam L'oreal iklan memiliki 17 data. Selanjutnya, Dalam Maybelline iklan memiliki 5 data. Mereka adalah perempuan tidak percaya diri dengan kecantikan fisiknya, perempuan sebagai pengguna produk, wanita tidak ingin terlihat tua, wanita ingin terlihat secara fisik cantik, dan wanita ingin terlihat natural tapi indah. Sementara, implikasi dari penggambaran wanita di iklan Olay, L'oreal, dan Maybelline berhubungan erat dengan pengguna produk.