Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk Dan Product Packaging Terhadap Minat Pembelian Konsumen Pada Produk Kosmetik Somethinc (Studi Pada Konsumen Muslimah Di Desa Bapuh Baru Kecamatan Glagah Kabupaten Lamongan)

Penduduk Indonesia mayoritas beragama Islam dan dalam agama Islam setiap umat muslim diwajibkan mengkonsumsi serta menggunakan produk-produk yang halal dan memiliki manfaat yang baik bagi tubuh tak terkecuali pada produk kosmetik. Para konsumen khususnya para wanita muslim cenderung lebih memiliki minat pembelian pada produk kosmetik yang halal dan termasuk ke dalam kategori islamic branding, berkualitas baik, product packagingnya praktis serta menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk dan Product Packaging Terhadap Minat Pembelian Konsumen Pada Produk Kosmetik Somethinc Studi Pada Konsumen Muslimah di Desa Bapuh Baru Kecamatan Glagah Kabupaten Lamongan, baik secara simultan maupun parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 56 Para Konsumen Muslimah di Desa Bapuh Baru Kecamatan Glagah Kabupaten Lamongan yang menggunakan produk kosmetik somethinc. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini yakni menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Multikolinearitas), Uji Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji F atau Uji simultan dan Uji T atau Uji Parsial serta Uji Koefisien Determinasi Berganda atau R².rnHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel islamic branding, kualitas produk dan product packaging secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen pada produk kosmetik somethinc dengan nilai sig . 0.000 ≤ 0.05 dan nilai F hitung 44.585 ≥ F tabel 3.17. Sedangkan, secara parsial variabel islamic branding, kualitas produk dan product packaging berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen pada produk kosmetik somethinc. Hal ini dibuktikan dengan variabel islamic branding yang memiliki nilai koefisien t hitung 3.141 ≥ t tabel 2.00665 dan nilai sig. 0.003 ≤ 0.05. Variabel kualitas produk memiliki nilai t hitung 4.728 ≥ t tabel 2.00665 dan nilai sig. 0.000 ≤ 0.05. Variabel product packaging memiliki nilai koefisien t hitung 4.729 ≥ t tabel 2.00665 dan nilai sig. 0.000 ≤ 0.05.