ANALISIS USAHA MIKRO GERABAH (Studi Kasus Usaha Gerabah Desa Menongo Kecamatan Sukodadi Kabupaten Lamongan)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi faktor internal dan faktor eksternal dari usaha mikro gerabah yanga da di Desa Menongo. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling. Sumber data yang digunakan yakni data primer dan data sekunder. Uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Fokus penelitian ini yakni pada analisis usaha mikro gerabah di Desa Menongo. Penelitian ini menggunakan teknik analisis SWOT. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kondisi usaha mikro gerabah di Desa Menongo saat ini memiliki 3 faktor kekuatan, 3 kelemahan, 4 peluang dan 4 ancaman. Terdapat 4 klasifikasi strategi yaitu Strategi S-O yakni Memanfaatkan kebutuhan pasar yang belum terpenuhi, Strategi W-O yakni mengembangkan media sosial dalam memasarkan produk, Strategi S-T yakni Inovasi proses usaha. Strategi W-T yakni Menjalin kemitraan dengan lembaga keuangan.