IDENTIFIKASI PERTIMBANGAN RASIONALITAS DAN OPPORTUNITY COST LOKASI BERDAGANG PEDAGANG KAKI LIMA DI SEKITAR ALUN-ALUN KABUPATEN BOJONEGORO

Yola Arga Aulia, Identifikasi Pertimbangan Rasionalitas dan Opportunity Cost Lokasi Berdagang Pedagang Kaki Lima di Sekitar Alun-Alun Kabupaten BojonegorornPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi, mendeskripsikan dan menganalisis pertimbangan rasionalitas dan opportunity cost lokasi berdagang pedagang kaki lima di sekitar alun-alun Kabupaten Bojonegoro. Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Informan yang dipilih yaitu pedagang kaki lima yang berjualan di sekitar alun-alun Kabupaten Bojonegoro. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara dan dokumentasi pada pedagang kaki lima di sekitar alun-alun Kabupaten Bojonegoro. Dalam penelitian ini menggunakan uji keabsahan data triangulasi sumber yang kemudian data dianalisis dan diambil kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tindakannya dalam mengambil keputusan untuk memilih menjadi lokasi berjualan di sekitar alun-alun Kabupaten Bojonegoro dengan pertimbangan seperti pendapatan dan keuntungan yang didapat juga semakin banyak jika berjualan di sekitar alun-alun Kabupaten Bojonegoro dibandingkan berjualan di tempat lain, letak alun-alun Kabupaten Bojonegoro yang berada di pusat kota sangat strategis, mudah dijangkau, keuntungan yang diperoleh lebih besar daripada biaya dan risiko yang dihadapi, kebiasaan yang telah lama terbentuk memberikan kenyamanan dan rutinitas harian mereka yang telah dijalankan secara konsisten bertahun-tahun dengan mengabaikan aturan dan tradisi lingkungan yang ada di sana. Sementara opportunity cost dimaknai sebagai peluang/pilihan yang dikorbankan ketika memilih menjadi lokasi berjualan di sekitar alun-alun Kabupaten Bojonegoro adalah dimana mereka harus menyediakan dan mengeluarkan biaya air, listrik, biaya transportasi dan opportunity cost yang didapatkan di lokasi terlarang pedagang kaki lima harus selalu cemas dan waspada terhadap kehadiran Satuan Polisi Pamong Praja.