Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Batik Tulis Tanjung Bumi Pada CV. Sumber Arafat

ABSTRAK
Faisol Rozi. 2015. Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Batik Tanjung Bumi Pada CV. Sumber Arafat. Dibawah bimbingan Dr. H. Pribanus Wantara, Drs., MM. dan Yudhi Prasetya Mada, SE., MM.
Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, publisitas, secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen batik Tanjung Bumi pada CV. Sumber Arafat, (2) Untuk mengetahui variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen batik Tanjung Bumi pada CV. Sumber Arafat.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen batik Tanjung Bumi pada CV. Sumber Arafat. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dan diperoleh sampel sebanyak 97 responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil pengujian bahwa bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, publisitas berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan konsumen batik Tanjung Bumi pada CV. Sumber Arafat, berarti hipotesis yang pertama bisa diterima (benar) dan variabel penjualan pribadi berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen batik Tanjung Bumi pada CV. Sumber Arafat, sehingga dapat dikatakan hipotesis yang kedua dapat diterima (benar).
Kata Kunci : Bauran Promosi dan Keputusan pembelian.