KONSTRUKSI SOSIAL KULIT PUTIH SEBAGAI STANDAR KECANTIKAN DI KALANGAN MAHASISWI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA PENGIKUT BEAUTY INFLUENCERS TIKTOK

Ainnaya Shella Rafiza. 200521100114. Program Studi Sosiologi. Jurusan Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas Trunojoyo Madura dengan judul penelitian yakni Konstruksi Sosial Kulit Putih Sebagai Standar Kecantikan di Kalangan Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura Pengikut Beauty Influencers TikTok.rnrnTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui konstruksi sosial kulit putih sebagai standar kecantikan di kalangan mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura pengikut beauty influencers TikTok menggunakan teori Konstruksi Sosial. Dalam penelitian dijelaskan secara mendalam bagaimana proses terjadinya konstruksi sosial kulit putih sebagai standar kecantikan terhadap mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura selaku pengikut beauty influencers TikTok. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik penentuan informan yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Sumber data diperoleh dari dua jenis sumber data yakni data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara semi terstruktur dan juga dokumentasi. Analisis data penelitian ini menggunakan model analisis data Miles dan Hubberman yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Kemudian dalam menentukan keabsahan data menggunakan metode triangulasi sumber.rnrnHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwasanya memiliki kulit putih sebagai standar kecantikan merupakan sebuah hasil konstruksi sosial yang dianggap nyata secara sosial oleh masyarakat. Konstruksi sosial kulit putih sebagai standar kecantikan di kalangan mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura ini melalui tiga tahap dialektis yang pertama tahap eksternalisasi, dimana mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura mengeksternalisasi kulit putih sebagai standar kecantikan melalui keluarga, lingkungan dan media sosial TikTok. Kemudian yang kedua tahap objektivasi pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura adalah pemaknaan bahwa memiliki kulit putih menjadi sesuatu yang penting dalam menilai kecantikan seseorang serta dianggap lebih menarik perhatian masyarakat sehingga dijadikan standar objektif yang diidealkan. Selanjutnya adalah tahap internalisasi dimana standar kecantikan dengan memiliki kulit putih yang telah diinternalisasi secara sempurna ke dalam diri mahasiswi mempengaruhi perilaku dan keputusan untuk menggunakan produk kecantikan dengan tujuan memutihkan kulit. Selain itu terjadi penafsiran kembali dari kenyataan objektif ke subjektif dimana terjadi perbedaan pemaknaan tentang apakah perempuan yang tidak memiliki kulit putih memiliki keharusan untuk mengikuti standar kecantikan dengan memiliki kulit putih.