PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAHU SUSU JOMBANG

Industri di Jombang semakin berkembang, khususnya di bidang makanan khas. Salah satu industri yang berkembang yaitu tahu susu, makanan khas Jombang. Semakin tahun industri ini, semakin berkembang. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah mengetahui karakteristik dan perilaku konsumen serta faktor-faktor apa yang mempengaruhi konsumen terhadap pembelian tahu susu. Jumlah responden dalam penelitan ini 120 responden. Terdapat 5 variabel di penelitian ini, yaitu variabel dependen yang terdiri dari keputusan pembelian dan variabel independen terdiri dari faktor pribadi, psikologi, budaya, dan sosial. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reabilitas, asumsi klasik serta regresi linier berganda. Hasil penelitian ini adalah Secara bersama-sama (simultan) variabel faktor budaya, pribadi, psikologi, dan sosial berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian tahu susu Jombang. Variabel faktor budaya, pribadi, dan psikologi secara parsial ketiganya mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tahu susu Jombang, sedangkan variabel faktor sosial secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian tahu susu Jombang.