Analisis Strategi Marketing Berbasis Marketplace Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Makanan Khas Kota Gresik Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada UMKM Jajanan Syari Kota Gresik)

Internet dapat dimanfaatkan sebagai sarana untuk melakukan transaksi perdagangan yang dikenal dengan istilah Electronic Commerce. Jajanan Syar’i merupakan salah satu UMKM yang ada di Kota Gresik yang menjual produk makanan dan memanfaatkan Marketplace dalam marketingnya. Jajanan Syar’i memiliki banyak pengikut di platform Shopee dan penjualan paling banyak diminati yaitu produk Pudak. Dalam Islam penggunaan Marketplace diperbolehkan asal tidak melanggar syariat. Penelitian ini dilakukan untuk mendeskripsikan bagaimana hasil dari analisis strategi marketing berbasis Marketplace di Jajanan Syar’i dan bagaimana startegi marketing melalui Marketplace ditinjau dari Perspektif Ekonomi Islam.rnPenelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif bersifat deskriptif. Sumber data dari penelitian ini adalah Data primer yang diperoleh dari terjun langsung ke lapangan dalam penelitian di Jajanan Syar’i dan dibantu dengan data sekunder yang saling berhubungan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini meliputi obsevasi, wawancara dan dokumentasi yang diperoleh dari UMKM Jajanan Syar’i sebagai objek penelitian.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi marketing berbasis Marketplace yang dilakukan oleh Jajanan Syar’i dalam meningkatkan volume penjualan melalui 3 strategi yaitu voucher toko dan voucher produk, murah lebay, dan gratis ongkir. Strategi tersebut dilakukan melalui platform yang paling sering dikunjungi konsumen yaitu Shopee. Hal itu terbukti dapat meningkatkan volume penjualan dari Jajanan Syar’i. Sedangkan strategi marketing berbasis Marketplace di UMKM Jajanan Syar’i ditinjau dari perspektif ekonomi Islam diperbolehkan karena Jajanan Syar’i telah memenuhi empat karakterisik pemasaran islam yaitu Theistis, Etis (yang diantaranya ada Shidiq, Amanah, Tabligh, dan Fathanah), Realistis, dan Humanistis. Dengan empat karakteristik tersebut maka Jajanan Syar’i berlandaskan kejujuran, tanggung jawab, dan tanpa ada unsur membohongi atau menipu konsumen.