Pengaruh Flash Sale, Pembelian Impulsif, dan Kelompok Referensi terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pengguna Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas yakni (flash sale, pembelian impulsif, dan kelompok referensi) terhadap variabel terikat (perilaku konsumtif) mahasiswa UTM asal Kabupaten Ponorogo. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebar angket kepada responden melalui google form. Responden dalam penelitian ini dipilih dengan teknik purposive sampling. Data diolah dengan menggunkan uji ststistik SPSS, kemudian dianalisis dengan menggunakan teori masyarakat konsumer milik Jean Baudrillard.rnBerdasarkan uji hipotesis, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel flash sale tidak berpengaruh terhadap variabel perilaku konsumtif. Sedangkan dua sisanya dinyatakan berpengaruh. Pembelian impulsif berpengaruh terhadap perilaku konsumtif dengan nilai t hitung 2,850 < f tabel 2,028 dan nilai signifikansi 0,007 < dari 0,05. Kelompok referensi berpengaruh terhadap perilaku konsumtif dengan nilai t thitung 2,566 < f tabel 2,028 dan nilai signifikansi 0,015 < dari 0,05. Kemudian, secara simultan variabel flash sale, pembelian impulsif, dan kelompok referensi berpengaruh terhadap variabel perilaku konsumtif mahasiswa UTM asal Ponorogo dengan nilai f hitung 4.328 > dari nilai f tabel 2,87 dan nilai signifikansi 0,011 < dari 0,05.