Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Menggunakan Produk Pembiayaan Murabahah (Studi Kasus BPRS Madinah Lamongan)

ABSTRAK

Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Menggunakan Produk Pembiayaan Murabahah (Studi Kasus BPRS Madinah Lamongan). Penelitian ini dilatar belakangi oleh pengaruh strategi marketing mix syariah terhadap keputusan nasabah dalam menggunakan produk pembiayaan murabahah. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah mengetahui seberapa besar pengaruh marketing mix terhadap keputusan nasabah dan variabel apakah yang sangat dominan dalam mempengaruhi nasabah.
Metodologi penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah yang menggunakan produk pembiayaan murabahah yang berjumlah 481 nasabah. Sedangkan teknik pengambilan sampel adalah diambil dari 20-25% dari jumlah populasinya, maka sampel yang diambil adalah sebanyak 110 nasabah. Untuk menjawab hipotesis penelitian menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa product (X1), price (X2), place (X3) dan promotion (X4) berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan nasabah dalam menggunakan produk pembiayaan mura>bah{ah, nilai probabilitas F-hitung (0,000) < lavel of significant (0,05). Sedangkan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan nasabah dalam menggunakan produk pembiayaan murabahah adalah variabel price dengan nilai sebasar 0,234.