PENERAPAN DISCRETE CHOICE PADA INDUSTRI BATIK TULIS MADURA BERDASARKAN PERSEPSI KONSUMEN (Studi Kasus : Batik Tulis Tanjung Bumi)

Analisis Discrete choice adalah teknik yang sering dan biasa digunakan dalam ekonomi kesehatan, pada teknik tersebut individu disajikan dengan alternatif hipotesis mengenai barang atau jasa yang terdiri dari sejumlah atribut dengan tingkatan yang berbeda, kemudian dari individu tersebut diminta untuk memilih alternatif berdasarkan atribut yang diberikan seperti dari segi kualitas, harga dari barang atau jasa tersebut. Hasil yang diharapkan dari Discrete choice yaitu mengetahui preferensi mengenai kriteria produk batik tulis tanjung bumi yang diinginkan konsumen. Metode yang digunakan dalam analisis menggunakan binary logistic (regresi logistik) Penelitian ini diharapkan mapu memberikan pertimbangan bagi pelaku pengrajin batik tulis untuk mendapatkan pangsa pasar yang baik dengan atribut-atribut yang ada. Hasil penelitian yang disukai oleh 50 responden terhadap kriteria batik tulis berdasarkan nilai probabilitas tertinggi yaitu ada 3 alternatif pilihan yaitu pilihan 13 dengan probabilitas 0,695 dan beberapa kriteria yaitu : pada harga batik responden menginginkan harga 265 ribu, dengan bahan prima jempol , pewarnaan secara sintetis, kontemporer serta dengan ciri khasnya warna lebih cerah, pilihan ke- 12 memiliki nilai probabilitas yaitu 0,694 dengan beberapa kriteria yaitu pada harga batik responden menginginkan harga 250 ribu, dengan bahan prima jempol , pewarnaan secara sintetis, modern serta dengan ciri khasnya warna lebih cerah, pilihan 1 dengan nilai probabilitas yaitu 0,692 dengan beberapa kriteria yaitu pada harga batik responden menginginkan harga 265 ribu, dengan bahan prima jempol , pewarnaan secara sintetis, motif kontemporer serta dengan ciri khasnya warna lebih halus
Kata kuci : Discrete choice, Regresi Logistik, nilai probabilitas, Kriteria produk Batik