ANALISIS UNDER BASED PRICE PRODUK MS GLOW DALAM MENETAPKAN HARGA JUAL BELIONLINE SHOP MENURUT ETIKA BISNIS ISLAM studi kasus reseller dan dropship produk ms glow di desa ketapang laok kecamatan ketapang kabupaten sampang)

AbstrakrnPerkembangan tekhnologi yang semakin pesat telah mengiringi kemajuan bisnis kosmetik. Salah satu produk kosmetik brand lokal yang terkenal dan banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia adalah MS Glow. Karena banyaknya permintaan konsumen terhadap produk tersebut dan agar lebih mudah didapatkan atau dijangkau, perusahaan menerapkan beberapa sistem penjualan salah satunya sebagai reseller dan dropshipper dalam memasarkan produknya baik secara offline maupun online. Namun, peneliti menemukan sebuah fakta di lapangan bahwa terdapat reseller dan dropship yang menetapkan harga penjualan produk dibawah harga yang ditetapkan oleh pusat. Sehingga peneliti tertarik untuk meneliti permasalahan tersebut berdasarkan etika bisnis Islam. Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah penelitian kualitaif deskriptif. Sumber data yang digunakan berasal dari wawancara dan dokumentasi peneliti dengan beberapa narasumber yang menjual produk Ms Glow dibawah harga pusat serta beberapa penjual Ms Glow yang menjual dengan harga yang telah ditentukan, serta peneliti juga mewawancarai konsumen pada produk Ms Glow dengan menggunakan studi literatur lainnya yang berhubungan dengan penelitian ini untuk meperkuat dan melengkapi informasi yang ada.rnHasil penelitian ini menyatakan bahwasanya beberapa seller produk Ms Glow menetapkan harga murah dalam partiknya merujuk pada 6 indikator yang bertujuan agar produknya cepat habis terjual dengan mengambil keuntungan yang sedikit tergolong pada jenis penetapan harga dibawah harga pasar yaitu diskriminasi harga serta predatory pricing. Pada praktek under based price, seller produk Ms Glow belum sesuai dengan etika bisnis Islam karena belum memenuhi aksioma etika bisnis Islam yaitu Unity, Free will, Equilibriums serta Responsibility.rnKata kunci: under based price, penetapan harga jual, etika bisnis Islam