ANALISIS STRATEGI PEMASARAN ROTI DI"LYLY"BAKERY HEAD OFFICE LAMONGAN

“Lyly” Bakery adalah salah satu industri pembuatan roti di Lamongan yang menjadi market leader . Akan tetapi, untuk mempertahankan sebagai market leader diperlukan suatu strategi pemasaran yang tepat untuk dapat meningkatkan penjualan dan waspada terhadap adanya pesaing yang masuk di masa kini dan mendatang. Tujuan dari penelitian ini adalah (a) untuk menganalisis faktor internal dan eksternal yang merupakan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bagi “Lyly” Bakery, (b) Menentukan alternatif strategi pemasaran yang tepat bagi “Lyly” Bakery. Metode penelitian ini dilakukan dengan wawancara dan pengisian kuesioner sebanyak 4 responden yang sengaja dipilih, sedangkan analisis data yang digunakan adalah matrik IFE, EFE, IE, SWOT, dan QSPM.