PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)”

Moh Badwi, Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura) di bawah Bimbingan Dr. Bambang Setiyo Pambudi, S.E.,M.M.rnTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone samsung di Universitas Trunojoyo Madura. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebesar 97 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS Versi 16.0 menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.rnHasil uji parsial menunjukkan bahwa citra merek dan harga berpengaruh positif akan tetapi dalam ruang lingkup kecil terhadap keputusan pembelian. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa citra merek dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,368 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel citra merek dan harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 36,8% Sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.